Netflix ha generado titulares recientemente con su nueva campaña en contra del uso compartido de contraseñas. Esta medida prohíbe a los usuarios compartir sus cuentas con personas fuera de su hogar.
Según un informe de la empresa de investigación de mercado Antenna, estas acciones han llevado a un crecimiento significativo en las suscripciones en Estados Unidos.
NEW on the Antenna Blog: A first look at the impact of Netflix’s pw sharing crackdown. In the first 6 days since they implemented the new policy, Netflix has had the 4 single largest days of US user acquisition in the 4.5 yrs that Antenna has been measuring the streaming service. pic.twitter.com/rDYGxR43Qm
— Antenna (@AntennaData) June 9, 2023
Netflix aumento del 102% en las suscripciones en EE. UU.
Según el informe de Antenna, el número de nuevos registros en Netflix ha aumentado en un impresionante 102% en las últimas semanas.
Este dato se obtuvo al comparar las cifras inmediatamente después de implementar las medidas con el promedio de los 60 días anteriores.
Sorprendentemente, con 73,000 nuevos usuarios, se han registrado más suscripciones en Estados Unidos que durante los primeros confinamientos relacionados con la pandemia del coronavirus. Incluso se reportaron casi 100,000 nuevos registros los días 26 y 27 de mayo.
Políticas actualizadas y suscripciones adicionales
A finales de mayo, Netflix modificó sus políticas, exigiendo a los usuarios que no viven en el mismo hogar que el titular de la cuenta que se registren con su propia membresía o adquieran una suscripción adicional.
Cada persona adicional debe pagar 4,99 euros al mes. Sin embargo, por el momento, todavía es posible compartir la cuenta con otros usuarios sin enfrentar consecuencias. Inicialmente, Netflix descartó la idea de bloquear o cancelar cuentas.
Aumento de las cancelaciones
Aunque el crecimiento de suscripciones es notable, también ha habido un aumento significativo en las cancelaciones. La relación entre altas y bajas ha aumentado en un 25,6% en las últimas semanas. Aunque actualmente hay más nuevos contratos, es posible que estas cifras se equilibren a largo plazo.
El impacto a largo plazo de esta nueva política de transmisión aún está por determinarse y las cifras pueden variar en diferentes regiones. Se espera obtener una visión más clara de los efectos en los próximos informes trimestrales.
La campaña de Netflix contra el uso compartido de contraseñas ha tenido un impacto significativo, con un aumento notable en las suscripciones en EE. UU. Sin embargo, también ha habido un aumento en las cancelaciones.
Por lo tanto, solo el tiempo dirá cómo esta nueva estrategia afectará a largo plazo al gigante del streaming.
