Apple planea aumentar la presencia de anuncios en la App Store a partir de 2026, una decisión que promete transformar la experiencia de búsqueda dentro de la tienda digital. Sin embargo, la compañía ha dejado claro que los anuncios no podrán pagar por un mejor posicionamiento, apostando por un sistema basado en la relevancia y la calidad.
La medida se enmarca en la estrategia de expansión de Apple Ads, su renovado negocio publicitario, que busca competir con plataformas como Google y Meta, pero sin comprometer la experiencia del usuario. Los nuevos anuncios se integrarán directamente en los resultados de búsqueda, mientras que los actuales seguirán apareciendo en la parte superior de la lista.
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Apple Ads priorizará la relevancia sobre el dinero
Tal y como nos cuentan los chicos de Apple Insider, los Cupertinos recientemente ha comunicado a los desarrolladores que no tendrán que realizar cambios técnicos para acceder a los nuevos espacios publicitarios, pero tampoco podrán forzar su aparición en ellos.
Si tu aplicación no es relevante para lo que busca el usuario, no se mostrará, independientemente de cuánto estés dispuesto a pagar, explicó la compañía.
Esto significa que el algoritmo de Apple Ads valorará tanto al relevancia como las pujas, descartando cualquier aplicación que no se ajuste a las búsquedas del usuario.
Nuevas oportunidades creativas para anunciantes
Los anunciantes podrán seguir usando variaciones de anuncios para adaptar sus campañas a diferentes públicos o palabras clave. Estas versiones permiten modificar ilustraciones, texto o enfoques temáticos según la audiencia.
Si el desarrollador no proporciona una creatividad personalizada, la compañía usara un diseño predeterminado basado en la fecha del producto de la app. En cuanto al modelo de pago, no habrá cambios: seguirá siendo por toque o por instalación, según la opción elegida por el anunciante.
Apple apuesta fuerte por su negocio publicitario
La expansión de anuncios en la Apps Store no es nueva. En 2022, los Cupertinos ya habían incorporado publicidad en la sección «Hoy», aunque su despliegue fue limitado geográficamente. Con Apps Ads, la compañía busca ahora consolidar una red publicitaria global más sólida y diversificada, sin caer en prácticas invasivas.
Este nuevo movimiento refuerzas el interés de Apple por monetiza su ecosistema sin depender únicamente del hardware, una tendencia cada vez más visible en los informes financieros de la empresa. En definitiva, la App Store se convertirá en un espacio más competitivo para los desarrolladores, donde la relevancia, la creatividad y la calidad de las aplicaciones marcarán la diferencia.