Netflix se plantea ejecutar campañas publicitarias episódicas para impulsar la participación de los espectadores, según ejecutivos de publicidad consultados por el Financial Times. Aprovechando su capacidad de rastrear el contenido visto, los anunciantes podrían crear una serie de 15 episodios en la que cada nuevo episodio se reproduzca conforme avance la serie que el espectador está viendo.
Los anuncios episódicos, al ser diferentes cada vez, podrían captar mejor la atención del espectador en comparación con un anuncio repetitivo. Este formato publicitario podría funcionar especialmente bien para marcas que generen un gran interés en los espectadores, similar a la exitosa campaña «Get a Mac» de Apple. En lugar de ser percibidos como una molestia, los espectadores podrían incluso buscar el siguiente episodio de un anuncio.
Descubre cómo Netflix planea captar la atención de los espectadores con campañas publicitarias en formato de episodios
Los ejecutivos de publicidad anónimos citados por el Financial Times destacan la ventaja de conocer el contenido ya visto por los usuarios. Antes, era imposible garantizar lo que la audiencia había visto, pero ahora se puede crear una serie de 15 episodios publicitarios y asegurarse de que el espectador los vea en el orden correcto. Este enfoque despierta un gran interés en la industria publicitaria.
Aunque la audiencia de los anuncios de Netflix todavía es pequeña, la plataforma está logrando generar más ingresos por usuario con su nivel de publicidad que con el nivel estándar. Gracias a la positiva reputación de sus programas, los anunciantes ven con interés la oportunidad de promocionar sus marcas en Netflix. Aunque inicialmente lanzado en solo unos pocos mercados, el nivel de anuncios de bajo costo de Netflix ya cuenta con cinco millones de usuarios activos mensuales.
Si bien las expectativas iniciales de Netflix superaron a algunas agencias de publicidad, parece que se están recuperando y adaptando a esta nueva forma de publicidad en la plataforma de streaming. El futuro de la publicidad episódica en Netflix promete ser interesante y seguramente dará lugar a nuevas y creativas estrategias publicitarias.
