Lo que parecía que nunca iba a llegar, es ahora oficial: Google ha reconocido que la web abierta está en pleno declive. La compañía que siempre defendió públicamente lo contrario, lo ha admitido por primera vez a través de un documento judicial. Este es un giro inesperado pero temido por muchos que pone evidencia la fragilidad de la web tradicional tal y como la conocemos hoy en día.
Durante muchos años, la postura de la Gran G fue bastante clara: la web tradicional prosperaba y su motor de busqueda ayudaba a que más sitios web a que fueran más visibles para los usuarios. No obstante, esta reciente declaración pone en evidencia otra realidad, el trafico de la web abierta se está reduciendo drásticamente. Factores como la inteligencia artificial y los cambios en el modelo publicitario parecen estar acelerando este proceso.
Declaraciones judiciales de Google que confirman el declive de la web abierta
Gracias a Search Engine Roundtable, quienes tuvieron acceso al documento en el marco legal de la disputa que libra Google con el Departamento de Justicia de EE. UU. por su posición en el mercado de la publicidad en línea.
De acuerdo a ese documento, Google escribió:
El internet abierto está en declive.
Pero además añadió que el eliminar su negocio publicitario, solo serviría para acelerar el declive de la web libre, afectando directamente a los editores que dependen de la publicidad en línea.
Pero, Google se contradice
Sin embargo, las declaraciones anteriores no contrastan con las recientes declaraciones de Nick Fox, vicepresidente de Conocimiento de Google, en el podcast AI Inside, quien al parecer tiene una visión completamente distinta.
Desde nuestra perspectiva, la web está prosperando.
Por otra parte, la directora de la división de motores de búsqueda aseguro que el volumen de clics en Google se mantenía «relativamente estable» respecto al año pasado y que el buscador continuaba enviando millones de visitas a los diferentes sitios web.
Estas contradicciones solamente confirman la tensión interna de la compañía, el discurso publico cambia totalmente y de forma brusca cuando se trata de procesos judiciales.
Aquí no hay más culpables que la IA
No es un secreto que desde la llegada de la inteligencia artificial todo ha cambiado. Diversos estudios, como el de Pew Research, ponen en manifiesto que los usuarios que reciben un resumen generado por IA en los resultado de búsqueda, son menos propensos a visitar los sitios web desde donde se saco el resumen, y es lógico.
Aunque también la caída del trafico web no solo depende de la IA, también hay otros factores:
- El crecimiento de las aplicaciones móviles.
- La consolidación de monopolios digitales.
- La llamada enshittificación de los servicios online, un término acuñado por Cory Doctorow para describir la degradación progresiva de plataformas por priorizar beneficios sobre experiencia de usuario.
Para nadie es un secreto que el auge de la inteligencia artificial en internet ha perjudicado drásticamente a las web abiertas, ya que simplifican las consultas de los usuarios, por ende, ya no es necesario visitarlas.
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