El tan esperado Modo IA de la Búsqueda de Google ya no será ese espacio limpio y sin distracciones que muchos usuarios celebran. Desde el pasado 20 de noviembre, varios reportes afirman que la compañía Google ha comenzado a introducir anuncios en esta nueva experiencia de búsqueda conversacional, similar a ChatGPT, donde la IA responde directamente a las consultas de los usuarios.
Durante los primeros meses de prueba, el Modo IA se mantenía libre de publicidad, ofreciendo una experiencia centrada en la información directa. Sin embargo, Google ha empezado a insertar resultados «Patrocinados», aunque de manera limitada, ubicándolos debajo de las respuestas generadas por IA y no al inicio de la página, como ocurre en las pestañas tradicionales «Todos» o «Web».
Anuncios llegan al Modo IA de Google
Por el momento, los anuncios en el Modo IA solo aparecen en un pequeño grupo de usuarios y consultas especificas. Según los informes, la compañía está probando distintos formatos publicitarios para integrar su modelo de negocio sin afectar la experiencia del usuario.
Bleeping Computer informa que aparecen anuncios debajo de las respuestas generadas por LLM a las consultas de los usuarios, centrando la respuesta más inmediata y destacando las fuentes de dicha respuesta a la derecha.
Sin embargo, Google asegura que los resultados patrocinados están claramente identificados como «Patrocinados», la visibilidad de las fuentes originales sigue siendo un punto débil, sobre todo en dispositivos móviles, donde los enlaces a los sitios que nutren las respuestas de IA quedan relegados al final de la página.
Una estrategia para proteger su negocio publicitario
El movimiento era, en cierto modo, inevitable. Google depende de la publicidad online como principal fuente de ingresos, y con el auge de herramientas de IA como ChatGPT o Perplexity, el gigante de Mountain View necesita mantener la rentabilidad sin perder competitividad en el terreno de la IA.
La compañía busca equilibrar dos frentes: ofrecer una experiencia moderna de búsqueda conversacional, impulsada por Gemini, y al mismo tiempo conservar su ecosistema publicitario, que sigue siendo el corazón de su modelo económico.
Por el momento, los anuncios en el Modo IA de Google son escasos, pero todo apunta a que su presencia aumentará gradualmente. El desafío estará en lograr que su integración publicitaria no rompa la naturalidad de esta nueva forma de búsqueda, un equilibrio delicado que podría definir el futuro de la Búsqueda de Google.