A partir de marzo, Apple añadirá más publicidad a la App Store de iOS, no es algo que nos sorprende, ya que desde hace unas semanas se los habíamos informado; este cambio modificará notablemente la experiencia de búsqueda. Con la llegada de iOS 26.2, los anuncios dejarán de estar confinados a la parte suprior y se integrarán directamente entre los resultados de búsqueda orgánicos, al estilo de Google o de las redes sociales.
Este cambio se comenzará a implementar el 3 de marzo de 2026, marcando un giro importante en la estrategia de monetización de Apple. Los usuarios verán contenido patrocinado con mayor frecuencia, una medida que podría afectar la visibilidad de las aplicaciones gratuitas y alterar el comportamiento de la navegación dentro de la tienda.
Apple añadirá más publicidad a la App Store de iOS: una estrategia global
El despliegue será progresivo: Reino Unido y Japón serán los primeros mercados en recibir dicha actualización, seguidos rápidamente por el resto de las regiones donde opera Apple Ads. Según han informado los Cupertinos, el objetivo es tener el nuevo formato disponible en todo el mundo antes de que finalice marzo.
Cabe destacar que para que los anuncios aparezcan, los dispositivos deberán ejecutar iOS 26.2 o iPadOS 26.2. Esto significa que los usuarios con versiones anteriores, no verán dichos anuncios, hasta que actualicen el dispositivo.
Apple continúa buscando nuevas formas de ofrecer oportunidades de marketing relevantes para los desarrolladores dentro de un entorno seguro y transparente, señaló un portavoz de la empresa.
Publicidad más integrada y difícil de distinguir
Además del aumento en la cantidad de anuncios, Apple trabaja en un rediseño visual que hará que los anuncios se integren de forma más natural entre los resultados. En la beta de iOS 26.3, la etiqueta azul de “Anuncio” desaparece, dejando un estilo casi idéntico al de las búsquedas orgánicas.
Este cambio podría dificultar que los usuarios tengan más dificultades para identificar qué resultados son pagados y cuáles no, un cambio que ya se ha visto en plataformas como Google o Instagram. La estrategia apunta a una publicidad nativa y menos intrusiva, pero también más omnipresente.
Dónde aparecerán los nuevos anuncios
La lista de espacios publicitarios dentro del ecosistema de Apple crece de forma constante. A partir de marzo, los anuncios podrán verse en los siguientes lugares:
- En la pestaña “Hoy”, directamente en la página principal.
- En la sección “Sugerencias” de la pestaña de búsqueda.
- En la posición destacada encima de los resultados tradicionales.
- En la parte inferior de las páginas de productos de otras aplicaciones.
- Y, como novedad, entre los resultados orgánicos de búsqueda.
Estos cambios refuerzan la importancia de la publicidad dentro del modelo de ingresos de Apple, que cada vez depende más de su división de servicios. La compañía busca equilibrar la rentabilidad con la experiencia del usuario, aunque muchos desarrolladores temen que la visibilidad de las apps pequeñas se vean afectadas.
El rediseño de la App Store podría cambiar la forma en que los usuarios descubren nuevas aplicaciones. Con más espacios publicitarios y una estética más uniforme, Apple se acerca al modelo de plataformas publicitarias tradicionales, priorizando la monetización sin alterar, al menos en teoría, la calidad de la experiencia de usuario.