La compañía Google ha puesto punto y final a Privacy Sandbox, una iniciativa que prometía ser el futuro sin cookies de terceros en Chrome. Este proyecto, que fue lanzado oficialmente en 2019, pretendía ofrecer una alternativa que equilibrará la publicidad personalizada con una mayor protección de datos. No obstante, tras años de retrasos, escasa adopción y presiones regulatorias, la Gran G ha decido cerrar definitivamente el programa.
Tal y como lo ha confirmado el vicepresidente de Google, Anthony Chavez, a través de una actualización en el sitio oficial del proyecto. Un portavoz también declaró a AdWeek, que la compañía no solo retirará las tecnologías desarrolladas para Privacy Sandbox, sino que también le pondrá punto y final por completo a la iniciativa. Este movimiento marca un giro importante en la estrategia de privacidad del gigante tecnológico.
Google pone fin a Privacy Sandbox tras baja adopción
Tal y como lo informa Google, el bajo uso de las herramientas creadas bajo el paraguas de Privacy Sandbox y los obstáculos regulatorio han sido un factor clave en la decisión.
Seguiremos trabajando para mejorar la privacidad en Chrome, Android y la web, pero nos distanciaremos de la marca Privacy Sandbox, señaló el portavoz de Google. Agradecemos a todos los que contribuyeron a esta iniciativa y seguiremos colaborando con la industria para desarrollar y mejorar tecnologías de plataforma que contribuyan a una web próspera y saludable.
Un final anunciado para el proyecto que buscaba reemplazar las cookies
Para poneros en contexto, Google lanzó Privacy Sandbox en 2019, la intención era clara: crear un conjunto de estándares abiertos que permitirán mostrar anuncios relevantes sin comprometer la identidad de los usuarios.
Sin embargo, las expectativas se toparon con una realidad completa, autoridades como: CMA del Reino Unido y el Departamento de Justicia de EE. UU. manifestaron su preocupación por el impacto de estas tecnologías en la competencia publicitaria, temiendo que beneficiarán solo a las grandes plataformas.
A lo largo de los años, Google fuer retrasando en varias ocasiones la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, alegando la necesidad de más tiempo para garantizar una transición segura para los anunciantes y editores. Finalmente, en 2024, la compañía dio marcha atrás y anunció que no eliminaría las cookies de terceros, sino que permitiría a los usuarios decidir cómo gestionarlas en su navegador.
De la promesa a la transición: el nuevo enfoque de Google
Aunque el final de Privacy Sandbox parece marcar el cierre de una etapa, la Gran G asegura que los aprendizajes obtenidos durante su desarrollo no se perderán. Chavez indicó que la empresa continuará aplicando “los conocimientos adquiridos con las tecnologías de Privacy Sandbox retiradas” para reforzar el compromiso con una web segura y transparente.
Este movimiento refleja un cambio en la narrativa de Google: en lugar de sustituir las cookies por completo, buscará la manera de dar al usuario más control sobre sus datos sin comprometer la experiencia publicitaría. Con la desaparición de Privacy Sandbox, se abre un nuevo capítulo en la forma en que la compañía equilibrará la privacidad, publicidad y competencia dentro del ecosistema digital.
