Los anuncios interminables en YouTube están llegando a su fin…. al menos en un país. A partir del 15 de febrero de 2026, Vietnam se convertirá en el primer país del mundo que limitará legalmente los anuncios no omitibles en las plataformas digitales. La nueva medida establece que los anuncios solo podrán durar un máximo de cinco segundos antes de poder saltarse; así, YouTube recorta la publicidad de menera obligatoria.
Esta decisión llega tras años de quejas por las pausas publicitarias excesivas en los videos. La nueva ley vietnamita apunta directamente a empresas tecnológicas globales, desde Google hasta TikTok, quienes deberán ajustar su modelo publicitario o enfrentarse a sanciones y bloqueos técnicos.
Vietnam marca el camino: YouTube recorta la publicidad global
Según el decreto oficial, todas las plataformas deberán ofrecer anuncios omitibles después de cinco segundos como máximo. Esto incluye a YouTube, Facebook, TikTok y X, así como también a otros servicios de streaming y publicidad digital. Los anuncios emergentes que cubran el contenido sin opción de cierre inmediato también quedan prohibidos.
El objetivo es garantizar una experiencia justa para los usuarios y promover prácticas publicitarias transparentes en línea, declaró un portavoz del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Vietnam.
Las nuevas reglas también obligan a los operadores de las plataformas a ofrecer herramientas claras para rechazar la publicidad no deseada, reportar fallos o denunciar contenido ilegal. Además, si una autoridad local detecta un anuncio ilegal, deberá eliminarse en menos de 24 horas. En caso contrario, el proveedor de internet podrá bloquear el acceso al contenido del infractor.
YouTube y el desafío técnico tras la nueva ley
Dicha medida representa un completo desafío para Google, ya que el modelo de negocio de YouTube se basa en la venta de espacios publicitarios antes y durante los videos. El popular formato “bumper”, de seis segundos y no omitible, viola directamente la nueva norma de los cinco segundos, lo que obligará a la empresa a rediseñar su estrategia para el mercado vietnamita.
Algunos analistas siguieren que la respuesta podría ser aumentar la frecuencia de anuncios más cortos, en lugar de los tradicionales clips de 15 a 30 segundos. Esto, sin embargo, podría terminar saturando aún más la experiencia de usuario, aunque técnicamente cumpla la ley.
Publicidad global: un negocio bajo presión
La publicidad digital sigue siendo una fuente esencial de ingresos para las plataformas y creadores de contenido. Solo Google afirmó haber pagado más de 100 mil millones de dólares a artistas, creadores y medios durante los últimos cuatro años.
Sin embargo, la iniciativa de Vietnam abre un precedente que podría inspirar a otros países a regular la publicidad invasiva en internet. Aunque en Europa o América sería difícil aplicar límites tan precisos sin afectar la libertad empresarial, la presión social contra los anuncios forzosos sigue creciendo.
Con esta decisión, Vietnam se posiciona como el líder en la regularización del entorno publicitario digital, enviando un mensaje claro: los usuarios no están dispuesto a seguir soportando pausas interminables. Si la tendencia se expande, YouTube recorta la publicidad podría dejar de ser un caso aislado y convertirse en una norma global.