OpenAI empezó a meter publicidad en ChatGPT a principios de 2026 con simples enlaces patrocinados y anuncios de texto bajo las respuestas, y ahora da el siguiente paso con un formato visual que aparecerá mientras el usuario genera imágenes. Los anuncios en ChatGPT dejan así de ser un experimento discreto para convertirse en una plataforma de marketing completa, con formatos, medición y herramientas pensadas para el anunciante.
La compañía comenzará a probar estos anuncios visuales a finales de octubre de 2026 en Estados Unidos, con un grupo limitado de anunciantes, y por ahora solo se mostrarán durante la generación de imágenes.
¿Cómo serán los anuncios visuales de ChatGPT?
Los anunciantes podrán usar imágenes de sus productos, mostrarlos en uso o reflejar experiencias relacionadas con sus servicios en lugar de limitarse a un enlace de texto. OpenAI pone como ejemplo a quien genera imágenes para planificar la reforma de su casa o buscar ideas de moda, que podría ver junto al resultado un anuncio relacionado con lo que está creando.
Según la compañía, estos anuncios irán claramente identificados, separados de la imagen generada y sin influir en las respuestas del chatbot ni en la propia generación.
La elección del punto de entrada no es casual, porque quien pide a ChatGPT una cocina en tonos verdes o un look para una boda está mostrando una intención de compra muy concreta, y ese es exactamente el terreno donde Pinterest lleva años ganando dinero.
OpenAI quiere demostrar que sus anuncios venden
El otro gran movimiento está en la medición, menos vistoso pero igual de importante para el negocio. Las empresas que trabajan con Hightouch, Tealium y LiveRamp ya pueden enviar sus datos de conversión a ChatGPT Ads, y OpenAI suma compatibilidad con proveedores de atribución como AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular, Kochava o Northbeam.
Además colabora con Haus, Measured y WorkMagic en experimentos geográficos que buscan comprobar si los anuncios de ChatGPT generan compras adicionales o si solo se apuntan ventas que se habrían producido igualmente. Es la pregunta que cualquier director de marketing se hace antes de mover presupuesto desde Google o Meta, y OpenAI necesita responderla con datos propios para competir en serio.
Las cifras que explican el giro publicitario
ChatGPT llega hoy a 1.200 millones de personas cada semana, la mayoría en el plan gratuito, y su negocio publicitario superó los 1.000 millones de dólares en ingresos anualizados en menos de 200 días desde su estreno. Desde el arranque en los planes Free y Go de Estados Unidos, los anuncios ya se han extendido a más de 40 países.
Según publicó Axios en abril de 2026, OpenAI prevé alcanzar en 2030 unos 2.750 millones de usuarios semanales y cerca de 100.000 millones de dólares anuales en publicidad, una cifra que con la salida a bolsa en el horizonte pesa tanto como las suscripciones a la hora de convencer a los inversores.
Qué cambia para quien usa ChatGPT gratis
Los anuncios se dirigen a los planes Free y Go, así que el usuario de pago seguirá sin verlos, y la diferencia entre ambos niveles se va a notar cada vez más. Nos parece razonable que un servicio con tantos usuarios gratuitos busque cómo financiarse, aunque el reto de OpenAI es mantener separada de verdad la imagen generada del producto que quiere vender el anunciante.
Habrá que ver cuándo llega este formato a Europa, donde el reparto de datos de conversión con terceros tendrá que pasar por el filtro del RGPD. Mientras tanto, quien use ChatGPT gratis para diseñar o inspirarse debería acostumbrarse a que el chatbot, igual que el buscador de Google, empiece a trabajar también para las marcas.